広告効果測定の市場規模は？
広告効果測定ツールは、テレビCMやWeb広告がどれだけ成果につながったかを測る製品です。広告効果測定に限った市場規模は、公開されている統計や調査会社の発表では確認できません。効果を測る対象の広告では、電通の推定で2025年の総広告費が8兆623億円（前年比105.1％）でした。インターネット広告費は4兆459億円で総広告費の50.2％を占めますが、広告効果測定そのものの数字ではありません。
出典：電通「2025年 日本の広告費」（2026年3月5日）
ITトレンドには、広告効果測定ツールとして8製品が掲載され、提供企業も7社です。そのうちITトレンドから資料請求できるのは1製品で、残る7製品は情報のみの掲載です。広告の費用対効果を測る指標のROASについては、ROASとは？計算式とROI・CPAとの違い、目安と改善方法をわかりやすく解説をご覧ください。
ここからは、ITトレンドに掲載されている製品の顔ぶれから、広告効果測定ツールの動きを見ていきます。
ITトレンドに掲載されている主な広告効果測定ツール
まずは、ITトレンドに掲載されている広告効果測定ツールを紹介します。資料請求ランキングは、製品を比較・検討している企業の関心を表すデータです。
ITトレンドのデータで見ると、2026年10月時点の広告効果測定ツールはWeb広告とテレビCMの効果を測る製品が、それぞれ8製品中3製品を占めます。資料請求ランキングの1位は、テレビCMの注視度を秒単位で可視化するREVISIO Oneです。電話や来店など、オフラインの成果を測る製品も並ぶ点が特徴です。
次の図は、掲載されている製品のうち主な7製品を、製品ページの掲載内容をもとに用途で分けたものです。その下の表では、ITトレンドから資料請求できるかどうかもあわせて示しています。
| 製品名 | 提供企業 | 資料請求 | 製品の特徴 |
|---|---|---|---|
| REVISIO One | REVISIO株式会社 | できる（1位） | 地上波とCTVの実測データでCMの注視度を秒単位で可視化し、出稿と表現の改善を支援。 |
| CATS | CATS株式会社 | 情報のみ掲載 | 複数の広告媒体の流入経路とコンバージョンを連携し、成果をリアルタイムに可視化する。 |
| ウェブアンテナ(WebAntenna) | 株式会社ビービット | 情報のみ掲載 | Web広告や自然検索などの集客施策を一元管理し、アトリビューション分析で貢献度を可視化。 |
| Call Data Bank | 株式会社ログラフ | 情報のみ掲載 | Web広告からの電話の反響をキーワードごとに計測するコールトラッキングシステム。 |
| Yahoo! JAPAN来店計測 | LINEヤフー株式会社 | 情報のみ掲載 | 広告接触やサイト訪問による来店状況を、位置情報で計測・可視化するサービス。 |
| テレビ広告統計 | 株式会社ビデオリサーチ | 情報のみ掲載 | 関東・関西・名古屋の3地区で、自社・競合のCM出稿量やGRPなどのデータを提供する。 |
| TVAL | 株式会社スイッチメディア | 情報のみ掲載 | テレビCMとデジタル広告の実績データを統合・可視化し、広告運用の分析を支援する。 |
※「資料請求」の順位は、資料請求数にもとづくITトレンドの資料請求ランキング（2026年10月19日更新）です。
※「製品の特徴」は、ITトレンドの製品ページの掲載内容をもとにまとめています。
※「情報のみ掲載」の製品は、ITトレンドから資料請求できません。
※ウェブアンテナは、ITトレンドに2つの製品ページがあります。表と図では1つにまとめています。
▼最新の人気ランキングもあわせて確認
いま資料請求が集まっている広告効果測定ツールは、月間ランキングで確認できます。
［分析］2026年の広告効果測定ツール市場の３つの傾向
ここでは、ITトレンドに掲載されている8製品の製品ページと資料請求ランキングから、市場の傾向を整理します。
１．テレビCMとWeb広告、測る対象で製品が分かれる
掲載8製品は、測る対象によって大きく3つに分かれます。Web広告の成果を測る製品とテレビCMを分析する製品がそれぞれ3製品で、残る2製品は電話や来店の成果を測ります。TVALのように、テレビCMとデジタル広告の実績データを統合して見られる製品もあります。
２．広告と実際の成果を結びつけて可視化する
製品ページで成果の可視化や見える化を掲げる製品は、8製品中6製品です。Call Data Bankは電話での問い合わせを、Yahoo! JAPAN来店計測は実店舗への来店を、広告の成果として測ります。アトリビューション分析で各施策の貢献度を見るウェブアンテナもあり、広告と成果のつながりを示す機能が目立ちます。
３．資料請求できるのは1製品、レビューはまだない
ITトレンドから資料請求できるのは、テレビCMの効果を測るREVISIO Oneの1製品です。掲載8製品にはまだレビューがなく、導入後の評価を比べられる段階にはありません。提供企業は7社に分かれ、製品ページの内容から候補を見比べる段階といえそうです。
どれを選ぶべき？目的別のおすすめ
- ■テレビCMの効果や出稿状況を分析したい企業
- REVISIO One / テレビ広告統計 / TVAL
- ■複数のWeb広告の成果をまとめて測り、比べたい企業
- CATS / ウェブアンテナ(WebAntenna)
- ■電話の問い合わせや店舗への来店まで、広告の成果として測りたい企業
- Call Data Bank / Yahoo! JAPAN来店計測
同じ広告効果測定ツールでも、テレビCMとWeb広告、オフラインの成果では測り方が大きく違います。どの広告の、どんな成果を測りたいのかを先に決めておくと比べやすくなります。
掲載製品をどう活かす？比較するときの注意点
- ●情報のみ掲載の製品はITトレンドから資料請求できないため、各社に直接問い合わせる必要がある
- ●資料請求ランキングに入るのは1製品で、掲載8製品にはまだレビューがない
- ●テレビCM向けの製品は、対象の地区やデータの種類が製品ごとに違うため、自社の出稿エリアと合うかを確かめる
掲載製品の顔ぶれは、どんな種類の製品があるかを知る手がかりとして役立ちます。最終的には、自社が出稿している広告の種類や、成果として追いたい指標に合うかを軸に比較することが大切です。
自社に合う広告効果測定ツールを比較検討しよう
この記事では、ITトレンドに掲載されている製品の顔ぶれから、広告効果測定ツールの市場の様子を紹介しました。気になる製品は資料請求して一覧で比較し、自社の業務に合うかを確かめてみてください。
以下の記事では、広告効果測定ツールを比較し、選び方や導入のメリットも紹介しています。あわせてご覧ください。
