LLMO対策サービスとは
LLMO対策サービスとは、現状分析や戦略設計、コンテンツ改善、技術的な最適化、効果測定などを通じて、AI検索時代に適した情報発信を支援するBtoB向けサービスです。ここでは、まずLLMOの基本概念と従来のSEOとの違いについて解説します。
LLMO（大規模言語モデル最適化）の基本概念
LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやGeminiなどの大規模言語モデル（LLM）を活用したAI検索において、自社のWebサイトやコンテンツが正確に認識され、ユーザーへの回答内で引用・参照・推薦されやすくなるように行う最適化施策です。
従来のSEOとの違い
従来のSEO（検索エンジン最適化）は、Googleなどの検索結果で自社サイトを上位表示させ、クリックによる流入を獲得することを主な目的としてきました。
一方、LLMOは、AIがユーザーの質問に直接答える回答文の中に自社の情報が取り上げられ、信頼できる情報源として提示されることを目指す施策です。ユーザーが必ずしも自社サイトを訪問しなくても認知や信頼の獲得につながる点や、AI経由で比較検討意欲の高い見込み顧客との接点をつくりやすい点が大きな違いです。
LLMO対策サービスが注目される理由
なぜ今、多くの企業がLLMO対策に注力し始めているのでしょうか。ここでは、検索行動の変化と企業のマーケティング活動への影響という観点から、注目される背景を解説します。
AI検索（SGE/AI Overviewsなど）の台頭
GoogleのAI OverviewsやPerplexity AIなど、対話型・生成型のAI検索サービスの利用が広がっています。ユーザーは複数のWebサイトを見比べながら情報収集するのではなく、AIが要点を整理した回答から短時間で課題を解決する行動へと移りつつあります。
この変化により、AIの回答内に自社情報が含まれない場合、検索結果上での露出機会そのものを失う可能性があります。今後は検索順位だけでなく、AIに参照されるかどうかも認知拡大の重要な要素になるでしょう。
AIO対策については、以下の記事でも解説しています。あわせて参考にしてください。
ゼロクリックサーチの増加による影響
検索結果上で疑問が解消し、ユーザーがサイトをクリックしないまま行動を終える「ゼロクリックサーチ」は、近年ますます増えています。そのため、従来のSEO施策だけではトラフィックを安定的に確保しにくくなっています。
一方で、AIの回答内で自社サービスが「おすすめ」や「有力な選択肢」として言及されれば、流入数が減少しても、比較検討段階にある質の高いリードの獲得につながる可能性があります。こうした背景から、企業はアクセス数の確保だけでなく、AIからの指名や推奨を得るためのLLMO対策を重視し始めているのです。
マーケティング部門・SEO担当・広報部門の連携が重要になるため
LLMO対策は、検索流入の増加だけを目的とした施策ではありません。マーケティング部門は問い合わせ導線や獲得効率の設計を、SEO担当は構造化やコンテンツ品質の向上を、広報部門は一次情報の発信や外部での言及獲得を担う必要があります。
つまり、AIに選ばれやすい状態をつくるには、集客や信頼形成、情報発信を部門横断で整備することが重要です。こうした理由から、複数部門と連携しながら支援できるLLMO対策サービスへの注目が高まっています。
LLMO対策サービスの選び方
LLMO対策は比較的新しい領域であるため、支援会社の選定が重要です。一方で、選択肢は支援会社への依頼だけではありません。比較メディアの掲載プランを活用し、認知拡大やAI検索での露出向上を図る方法もあります。ここでは、自社に適した手段を選ぶための具体的なポイントを解説します。
自社の目的と支援範囲の一致
LLMO対策といっても、提供内容は企業によって異なります。たとえば、「自社がどの程度AIに言及されているかを把握したい」という目的であれば、独自の診断ツールや可視化レポートに強い会社が適しています。
一方で、「AI経由での問い合わせを増やしたい」「サイト構造から見直したい」といった場合は、戦略立案からコンテンツ改修、効果検証まで一気通貫で支援してくれるコンサルティング会社が向いています。比較検討層への露出拡大や認知向上を重視するなら、LLMO対策を行っている比較メディアへ掲載する方法も有力な選択肢です。
従来のSEO対策に関する知見の深さ
LLMOはSEOと切り離して考えられるものではありません。検索エンジンのクローラビリティ、構造化データ、高品質な一次情報の発信といったテクニカルSEOやコンテンツSEOの基盤が大きく影響します。そのため、従来のSEO支援で確かな実績があり、検索アルゴリズムとLLMの挙動の両方を理解している支援会社を選ぶことが重要です。
また、比較メディアを活用する場合も、SEOに強いサイトであるかを確認しましょう。SEO流入の多い記事ページや比較ページ、製品ページを通じて情報を蓄積できる媒体であれば、検索経由とAI検索経由の両面で接点を増やしやすくなります。
対象とするAIモデルの幅広さ
現在、利用されているAI検索には、ChatGPT・Gemini・Claude・Perplexity・Microsoft Copilotなどがあります。特定のAIモデルのみに対応するのではなく、複数の主要なAI検索に対して現状調査や最適化のアプローチを行えるサービスを選ぶことで、より幅広いユーザー層へのリーチが期待できます。
料金体系と費用対効果の明確さ
LLMO対策サービスの料金体系は、単発の診断レポート作成から月額制の継続コンサルティングまでさまざまです。新しい施策であるからこそ、AIでの言及率やAI経由の流入数といったKPIをどのように設定し、どのように成果を可視化してくれるのかを事前に確認することが大切です。
そのうえで、自社の予算に見合った費用対効果が期待できるかを慎重に見極めましょう。
診断型・調査型・伴走型・掲載型の違い
LLMO対策サービスは、タイプ別に整理すると比較しやすくなります。従来は大きく「診断型」「調査型」「伴走型」に分けられてきましたが、近年は比較メディアへの掲載を通じて露出拡大や情報蓄積を図る「掲載型」も有力な選択肢です。
診断型は、自社の現状を短期間で把握したい企業に向いています。調査型は、競合との比較やAI上での見え方を定量的に把握したい場合に適しています。伴走型は、戦略設計から記事改善、テクニカルSEO、外部発信まで継続的に取り組みたい企業向けです。掲載型は、比較検討層への露出を増やしながら、FAQやレビュー、事例、各種コンテンツを蓄積したい企業に向いています。
自社の予算や体制に対して、どの型が最も適しているかを早い段階で整理しておくと、選定ミスを防ぎやすくなるでしょう。
社内の実行体制を見据えた選定
LLMO対策サービスを選ぶ際は、サービス内容だけでなく、自社側で何を担う必要があるのかも確認しておきましょう。たとえば、記事のリライトやFAQ整備、構造化データの実装、広報素材の更新を自社で対応するのか、外部パートナーに任せるのかによって、適した会社は変わります。
担当者が少ない企業では、提案だけで終わらず、優先順位の整理や実務の進行管理まで支援してくれる会社のほうが成果につながりやすいはずです。
おすすめのLLMO対策サービス比較
ここでは、実績や専門性に強みをもつ代表的なLLMO対策サービスを紹介します。診断型・調査型・伴走型・掲載型の違いも踏まえながら、自社の課題や体制に合う支援先を比較してみてください。
ITトレンドの月額掲載プラン
株式会社Innovation & Co.のITトレンド月額掲載プランは、比較検討層が集まるITトレンド上で、製品ページや記事ページへの掲載、コンテンツ拡充などを通じて、認知拡大から比較検討の後押しまでを支援するサービスです。比較キーワードでの露出を増やしながら、AIに参照されやすい情報を継続的に蓄積したい企業に向いています。
PLAN-BのLLMOコンサルティング
株式会社PLAN-Bが提供する「LLMOコンサルティング」は、AI回答での露出だけでなく、指名検索の獲得やブランド信頼性の向上まで見据え、SEO・SNS・広告・デジタルPRを横断して支援するサービスです。既存のマーケティング施策と連動させながら、全体最適でLLMOを進めたい企業に適しています。
LANYのLLMOコンサルティング
株式会社LANYが提供する「LLMOコンサルティング」は、豊富なSEO支援実績を土台に、生成AI時代を見据えた情報設計やコンテンツ改善を支援する伴走型サービスです。LLMに理解されやすい構造づくりを進めながら、既存のSEO資産も生かして中長期で体制を整えたい企業に向いています。
メディアリーチのLLMOコンサルティング（GEO/AIO）
株式会社メディアリーチが提供する「LLMOコンサルティング（GEO/AIO）」は、海外の研究知見も取り入れながら、SEOとLLMOを組み合わせて戦略設計から改善実行まで支援するサービスです。診断、記事制作、研修など支援範囲も広く、社内状況に応じて柔軟に進めたい企業に適しています。
デジタルアイデンティティのLLMO調査サービス
株式会社デジタルアイデンティティが提供する「LLMO調査サービス」は、AIの言及率だけでなく、競合との差分やAIが参照する情報源まで分析し、改善の起点を明らかにする調査型サービスです。まずは自社がAIにどう認識されているかを把握し、戦略設計につなげたい企業に向いています。
テクロのLLMO/AIO対策支援
テクロ株式会社が提供する「LLMO/AIO対策支援」は、生成AI経由の流入や引用状況の分析から、記事構造の改善、テクニカルSEO、継続的な改善までを支援するサービスです。AI経由の認知向上に加え、リード獲得まで見据えてBtoBマーケティング全体で成果につなげたい企業に適しています。
サクラサクマーケティングのLLMO診断サービス
サクラサクマーケティング株式会社が提供する「LLMO診断サービス」は、20年のSEO支援実績とAI対策チームの知見を生かし、自社サイトがLLMにどう認識・引用されているかを分析する診断型サービスです。現状把握から始めたい企業や、AI時代に向けた改善方針を整理したい担当者におすすめです。
ニュートラルワークスのAI最適化対策（AIO/LLMO対策）
株式会社ニュートラルワークスが提供する「AI最適化対策（AIO/LLMO対策）」は、戦略立案から外部対策、サイト改修までを一気通貫で支援し、集客後の導線改善まで含めて成果最大化を図るサービスです。Web制作やUI/UX改善も含めて総合的に見直したい企業に向いています。
andmediaのand LLMO
andmedia株式会社が提供する「and LLMO」は、主要AIでの推薦状況の調査に加え、比較記事やレビューなど外部評価の設計まで支援するサービスです。自社比較メディアの運営知見を生かし、比較検討フェーズでの露出を強化しながら、AIに推薦されやすい状態をつくりたい企業に適しています。
メディアグロースのLLMOコンサルティング
株式会社メディアグロースが提供する「LLMOコンサルティング」は、SEOとLLMOの相関を踏まえ、既存のSEO知見を生かしながら生成AI向けの最適化を進めるサービスです。AI検索への対応を早期に進めつつ、従来の検索流入や情報発信全体もあわせて強化したい企業に向いています。
LLMO対策サービス導入前に確認したい注意点
ここでは、LLMO対策サービスを導入する前に、社内で認識をそろえておきたい注意点を解説します。期待値の置き方や評価方法、既存施策との関係性を事前に整理しておくことで、導入後のミスマッチを防ぎやすくなります。
即効性を過度に期待しない
LLMO対策は、SEOと同様に効果が現れるまでに一定の時間を要します。AIの学習データの更新サイクルや検索エンジンのインデックス状況などに左右されるため、施策を実施してすぐにAIの回答内容が変わるとは限りません。短期的な成果だけを求めるのではなく、中長期的な視点で継続的に改善していく体制を整えることが重要です。
アルゴリズムの変化に対応できるか
生成AIの技術や各プラットフォームの仕様は、非常に速いスピードで変化しています。現在有効とされる手法が、数か月後には通用しなくなる可能性もあるでしょう。
そのため、最新動向を継続的に把握し、状況に応じて戦略や施策を柔軟に見直せる体制が欠かせません。導入時には、そうした変化にも対応できる支援会社かどうかを確認しておくことが大切です。
SEOの代替ではなく、併走施策として考える
LLMO対策は、従来のSEOに置き換わるものではありません。むしろ、検索で評価されやすいページ構造や一次情報の整理、専門性の高いコンテンツが整っているからこそ、AIにも引用・参照されやすくなります。
LLMOだけに予算や工数を集中させるのではなく、SEOやコンテンツ制作、広報発信、サイト改善とどのように組み合わせるかという視点で、全体の投資配分を考える必要があります。
評価指標を事前にそろえておく
導入前に、何を成果とみなすのかを社内でそろえておくことも欠かせません。AIでの言及回数を重視するのか、AI経由の流入数や指名検索の増加、問い合わせ件数、受注率まで見るのかによって、必要な支援内容やレポート設計は変わります。
マーケティング部門やSEO担当、広報部門の間で目的がずれたまま進めると、施策の評価軸が曖昧になりやすいため注意が必要です。
LLMO対策サービスに関するよくある質問
ここでは、LLMO対策を検討する際によくある疑問をまとめました。関連用語の違いや導入の進め方、主導部門の考え方など、導入前に押さえておきたいポイントを整理しましょう。
Q１：LLMO対策とAIO・GEOの違いは何ですか？
近年、AIに対する最適化手法として「AIO（AI Optimization）」や「GEO（Generative Engine Optimization）」といった言葉も使われています。
これらは、専門家や企業によって定義のニュアンスがやや異なる場合があります。ただし、実務上は「生成AIやAI検索において、自社情報を適切に引用・推薦されやすくするための最適化」という共通した目的を指す言葉として扱われることが多く、ほぼ同義語として理解して問題ないでしょう。
Q２：BtoB企業でもLLMO対策は必要ですか？
BtoB企業にとっても、LLMO対策は重要性を増しています。BtoBの購買プロセスでは、意思決定者が課題解決に必要なツールやサービスを比較検討する際に、AI検索を活用するケースが増えているためです。
そのなかで、AIから客観的な評価とともに「おすすめの企業」や「有力な選択肢」として言及されることは、信頼性の向上や質の高いリードの獲得につながります。
Q３：まずは診断型のサービスから始めてもよいですか？
はい。社内でLLMO対策の必要性を感じていても、何から着手すべきか明確でない段階であれば、まずは診断型や調査型のサービスを活用する進め方は有効です。
現状の言及状況や競合との差分、改善余地を把握したうえで本格的な伴走支援へ進むほうが、社内稟議や予算化もしやすくなります。特に初年度は、現状把握と優先順位づけに重点を置く進め方が現実的です。
Q４：どの部門が主導して進めるべきですか？
基本的には、Web集客のKPIを担うマーケティング部門やSEO担当が主導しながら、広報部門や事業部と連携して進める形が現実的です。
LLMO対策では、FAQや導入事例などのサイト情報に加え、外部での言及、一次情報、専門家コメントなども重要になります。1つの部署だけで完結しにくい施策であるため、初期段階から関係者を巻き込める体制を整えておくことが成果につながります。
まとめ
LLMO対策サービスを選ぶ際は、知名度や価格だけで判断するのではなく、自社が求める支援内容が診断・調査・伴走実行・掲載支援のどれに当たるのかを明確にすることが重要です。あわせて、SEOの知見、対応するAIモデルの広さ、効果測定の方法、社内の実行体制との相性まで確認しておくと、導入後のミスマッチを防ぎやすくなります。
AI検索の普及により、今後は検索順位だけでなく、AI回答内でどのように自社情報が扱われるかも重要になるでしょう。自社の目的やフェーズに合ったLLMO対策サービスを選び、SEOやコンテンツ制作、広報施策と組み合わせながら、中長期で情報発信の基盤を整えていくことが大切です。
