【事例あり】オウンドメディアの費用相場や内訳、注意点を徹底解説！

オウンドメディアの費用相場

オウンドメディア作成を検討する際にまず考えるべきことは、全体でどの程度の費用がかかるのかという点です。おおよその相場を知ることで、予算計画や導入後のROIをイメージしやすくなります。ここでは構築費用と運用費用に分けて見ていきましょう。

オウンドメディアの構築費用

オウンドメディアを立ち上げる際には、サイトデザインやCMS構築、初期のコンテンツ制作などでまとまったコストが発生します。一般的な中小規模のサイトでも構築費用は100万円～400万円程度が目安で、デザインのカスタマイズや機能要件が増えるほど費用も高額になりやすいです。構築費用の内訳とそれぞれにかかる費用相場は以下のとおりです。

■企画・サイト設計費

30万～100万円程度。SEOの詳細なキーワード調査を含めると追加で10万～20万円程度かかる場合もあります。

■サイトデザイン費用

10万～100万円程度。カスタムデザインかテンプレート活用かで大きく変わります。

■CMS構築・システム開発

50万～150万円程度。カスタマイズの度合いや、予約・ECなど複雑な機能をつけるとさらに高額になります。

■初期コンテンツ制作費

記事は１本３万～10万円程度が一般的。動画は数万～20万円程度。撮影回数や動画のクオリティで大きく変動します。

■ドメイン・サーバ初期費用

無料～１万円程度（初年度分）

また、UI/UXの最適化やスマートフォン対応などを重視すると追加費用が必要になるケースも少なくありません。

オウンドメディアの運用費用

サイトは構築して終わりではなく、継続的な運用にもコストがかかります。具体的には記事の更新やSEO、アクセス解析ツールの利用料、セキュリティ保守などです。これらの運用費用は月10万円～50万円程度が多く、更新頻度や外注範囲によっては年間で数百万円規模になる場合もあります。

長期的な成果を得るには、この運用コストを安定して投下できる体制を整えることが重要です。運用費用の内訳とそれぞれにかかる費用相場は以下の通りです。

■追加コンテンツ制作・更新費

新規記事作成は３万～10万円/本、過去記事リライトは１万～５万円/本程度。月に２～４本程度を更新すると、10万～40万円/月が一般的。

■SEO施策・分析ツール

5万～20万円/月程度。

■サイト保守・運用管理

１万～５万円/月程度。

用途別費用の目安

オウンドメディアの用途によっても必要な予算は変わります。例えば、リード獲得を目的とした場合は、SEOを意識した記事量産やLP最適化に注力するため、構築・運用ともに多くの資金が必要です。

一方、採用ブランディングが目的の場合は、デザイン性を重視したサイト設計に比重が置かれ、初期費用が比較的高くなる傾向があります。自社の目的に合わせてどの部分にコストを割くべきかを明確にしておくことが大切です。

オウンドメディアの費用対効果

オウンドメディアは短期間で結果が出る施策ではないため、費用対効果をどう捉えるかがポイントです。ここでは、どのように費用が回収されるのか、そしてどれくらいの期間で効果が期待できるのかを解説します。

オウンドメディアは多様なコストがかかります。しかし、軌道に乗れば記事が資産として蓄積され、安定した集客チャネルとなるため、広告のように都度費用が発生しないストック型の投資です。投資した費用は、集客により自社サイトへ流入し、最終的に商談化・成約につながることで回収されます。

一般的にオウンドメディアは運用開始から半年から１年程度で成果が見えはじめます。適切なSEO設計と定期的な改善を重ねることで、安定したリード獲得や採用応募の増加に結びつきやすく、長期的には投資額を大きく上回るリターンを狙えるのが特長です。オウンドメディアで費用対効果を最大化するには、以下のポイントを意識すると良いでしょう。

■ターゲットにあわせたコンテンツ設計

ペルソナやカスタマージャーニーを踏まえ、見込み顧客の課題にフィットしたテーマを設定することで、商談化につながる確率が高まります。

■SEOや内部リンクの最適化

質の高い記事だけでなく、サイト全体で関連性を高める内部施策を行うことでドメイン全体の評価を向上させます。

■KPIの可視化と改善サイクル

PVやCTRだけでなく、問い合わせ率や成約率まで追い、必要に応じてコンテンツを改善することで費用対効果を引き上げることができます。

オウンドメディアにかかる費用での注意点

オウンドメディアの費用は、見積もり時の項目抜けや運用段階でのトラブルによって想定以上に膨らむことがあります。事前に注意すべきポイントを押さえておくことで、予算超過や成果未達のリスクを抑えられます。

見積もり項目の抜け漏れ

サイト構築の見積もりでは、システム保守やドメイン・SSL費用、画像や動画素材の購入費などが見落とされやすい項目です。これらは年間を通じて継続的に発生する場合も多いため、初期費用だけでなく運用フェーズの見積もりにも必ず含めておく必要があります。

安さだけで選ぶリスク

価格の安さだけを基準に制作会社を選んだ結果、デザインやSEOの品質が低く成果が伸び悩むケースも少なくありません。最終的にリニューアルが必要となり、かえってコストがかかる事例も見受けられます。単なる初期費用だけでなく、運用開始後のパフォーマンスや改善支援の有無まで含めて比較することが大切です。

オウンドメディア構築・運用で費用を抑えるには

オウンドメディアは構築や運営のやり方次第で必要な費用が大きく変わります。ここでは代行会社への依頼、自社で内製化、ハイブリッド運用という３つの方法を比較しながら、現実的にコストを抑えるポイントを紹介します。

代行会社を上手に活用する

CMS設計やSEO初期戦略、デザイン構築は専門性が高く、自社でゼロから進めるよりも代行会社に任せた方が効率的です。最初にプロに依頼してしっかり設計することで、あとから大幅なリニューアルを避けられ、結果的に長期のコストダウンにつながります。

以下の記事ではオウンドメディアの運用代行会社の費用相場や選び方やおすすめの会社紹介をしています。あわせてご覧ください。

社内リソースを活かして内製化する

記事制作や簡単なSEO運用を社内で行えば、外注費を大幅に削減できます。専任のライターやマーケティング担当を育成し、継続的にコンテンツを更新していく企業も多いです。もしリソース不足が不安なら、キーワード選定や構成を支援する内製化ツールを活用するのも一つの手です。

ハイブリッド運用で効率的に進める

最近は初期設計やSEO戦略だけプロに任せ、その後の運用は自社で回すハイブリッド型を選ぶ企業も増えています。初期に専門家からしっかり体制を整えてもらうことで、失敗リスクを減らしつつ、運用フェーズでは内製化によって費用を抑える形です。また、必要に応じてスポットで外部に依頼する方法も有効です。

以下の記事ではコンテンツ制作に便利なコンテンツマーケティングツールを紹介しています。ツールの比較ポイントも解説しているので、ぜひ参考にしてください。

内製化ツールを活用した事例

ここでは実際にITトレンドに寄せられた口コミから、内製化ツールを活用した事例を紹介します。

一つ目は、これまで代理店に任せきりだったアフィリエイト運用を見直し、内製化ツールを導入した事例です。自社で記事ごとの流入やキーワードを分析し、施策調整を迅速化したことで、媒体への具体的な掲載依頼が可能になり、CV増加にもつながりました。

二つ目は、内製化ツールを導入したことで、自社と競合他社の検索順位を同時に把握できるようになった事例です。状況の整理ができ、差別化すべきポイントがより明確になりました。これまで膨大な時間をかけていた分析作業も、比較的短時間で対応できるようになっています。

まとめ

オウンドメディアは構築費用と運用費用をあわせると決して小さな投資ではありませんが、適切な設計と長期視点での運用によって十分に回収できます。代行会社の活用や内製化を組み合わせながら、自社にあった形で計画を立てましょう。

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