オーガニック検索とは
オーガニック検索とは、GoogleやYahoo!などの検索結果に表示される情報のうち、広告枠を除いた部分を指します。「自然検索」や「オーガニックサーチ」とも呼ばれます。
検索エンジンは、Webページの内容や検索キーワードとの関連性、利便性、信頼性などをもとに掲載順位を決定します。広告のように掲載料を支払って表示順位を上げることはできず、検索エンジンから高く評価されるページを作ることが、上位表示につながります。
自然検索やSEOとの違い
「オーガニック検索」「自然検索」「オーガニックサーチ」は、基本的に同じ意味で使われます。Google Analyticsなどのアクセス解析ツールでは、「Organic Search」や「Organic」と表記されることがあります。
一方、SEO（検索エンジン最適化）とは、オーガニック検索で自社サイトを上位表示させ、流入を増やすための取り組みです。検索ニーズにあったコンテンツの作成やサイト構造の改善、表示速度の向上などが代表的な施策にあたります。
広告や他の流入経路との違い
Webサイトへの流入経路には、オーガニック検索のほか、広告や他サイト、SNSなどがあります。それぞれの特徴を理解しておくことで、アクセス解析の数値を正しく判断しやすくなります。
リスティング広告との違い
リスティング広告とは、ユーザーが検索したキーワードに応じて、検索結果画面に表示される広告です。広告費を支払うことで短期間でも検索結果に掲載できますが、一般的にはクリックされるたびに費用が発生し、出稿を停止すると表示されなくなります。
一方、オーガニック検索ではクリックされても広告費は発生しません。ただし、上位表示を実現するには、コンテンツの作成やサイト改善を継続的に行う必要があり、成果が出るまでに時間がかかる場合があります。短期間で集客したい場合は広告、中長期的に安定した流入を得たい場合はSEOが適しています。
ダイレクト流入やリファラル流入との違い
ダイレクト流入とは、URLの直接入力やブックマークなど、アクセス元を特定できない訪問を指します。メールやアプリ内のリンクなど、参照元情報が取得できない訪問がダイレクト流入として計測されることもあります。
リファラル流入は、他のWebサイトに掲載されたリンクを経由した訪問です。また、SNSからの訪問はソーシャル流入として分類されます。いずれも検索エンジンの自然検索結果を経由していないため、オーガニック検索には含まれません。
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オーガニック検索からの流入を増やす手順
思いつきで記事を増やしても成果にはつながりません。現状把握から改善、土台の整備という順序で進めるのが効率的です。実務で踏むべき3つの段階を示します。
現状の流入キーワードと順位を棚卸しする
最初にやるべきは、自社サイトが今どのキーワードで何位に表示され、どれだけ訪問されているかの把握です。Google Search Consoleを使えば、検索キーワードごとの表示回数、クリック数、平均順位、クリック率を無料で確認できます。ここを見ずに施策を始めると、伸ばすべき対象を見誤ります。
特に注目したいのが、平均順位が5位から15位あたりにあるキーワードです。すでに一定の評価を得ているため、内容を補強すれば上位に届く可能性が残されています。ゼロから新規ページを作るより投じる労力が少なく済むため、優先度を高く設定して取り組む価値があります。
検索意図に沿ってコンテンツを作り直す
対象のキーワードが決まったら、実際にそのキーワードで検索して上位のページを確認します。どんな論点が共通して扱われているか、どの程度の深さで書かれているかを見れば、検索する人が求めている答えの輪郭がつかめます。自社ページに欠けている論点があれば、そこが加筆すべき箇所です。
ただし上位ページの模倣では順位は動きません。自社が持つ導入事例、担当者の実務経験、独自に集めたデータなど、他社が書けない情報を一つでも加えることが差を生みます。あわせて、タイトルと冒頭で結論を明示し、読み手が答えに早くたどり着ける構成に整えます。
技術面と外部リンクの土台を整える
内容が良くても、ページの表示が遅い、スマートフォンで読みにくい、内部リンクがなくクローラーが巡回できないといった状態では評価が伸びません。表示速度の改善、モバイル表示の最適化、関連ページ同士のリンク設置、サイトマップの送信といった土台の整備を並行して進めます。
外部からのリンクも信頼性の判断材料として働きます。有益な調査データを公開する、業界メディアに寄稿するなど、自然に参照される状態を作ることが本筋です。購入したリンクや不自然な相互リンクは評価を下げる要因となるため、手を出さないよう注意してください。
オーガニック検索の流入が急に減ったときの調べ方
検索からの訪問者が突然落ち込むことがあります。慌てて記事を書き直す前に、何が起きているのかを順に切り分けることが解決への近道です。
計測の不具合か実際の減少かを見分ける
最初に疑うべきは計測側です。アクセス解析のタグがサイト改修で外れていた、設定を変更した、といった理由で数値だけが落ちる例は珍しくありません。Search Consoleのクリック数も同時に減っているかを照合すれば、実際の減少かどうかを判別できます。
解析ツール側だけが減っていれば計測の問題、両方が減っていれば実際の流入減少です。この一手間を省いて施策に走ると、問題のないページを触って状況を悪化させかねません。減少に気づいた時点の日付と、サイト改修や設定変更の履歴を突き合わせる習慣をつけておきましょう。
順位下落・検索需要・表示形式の変化を切り分ける
実際に減っている場合、原因は大きく3つに分かれます。1つ目は順位の下落です。競合が新しい記事を投入した、検索エンジンの評価基準が更新された、といった要因が考えられます。Search Consoleで平均順位の推移を見れば判断できます。
2つ目は検索需要そのものの変動です。季節性のあるキーワードや、話題が一巡した分野では表示回数自体が減ります。3つ目は表示形式の変化で、順位も表示回数も横ばいなのにクリック率だけが落ちている場合、AI要約や他の表示枠に押し下げられた可能性を検討します。どれに当てはまるかで対処法は変わります。
オーガニック検索の分析にはツールを活用する
オーガニック検索の分析は、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどの無料ツールでも始められます。ただし、対象となるキーワードやページが増えると、順位の記録や競合調査、レポート作成を手作業で続けるのは難しくなります。
継続的にSEOへ取り組む場合は、作業の効率化や分析範囲の拡大を目的として、専用ツールの導入を検討するとよいでしょう。
専用ツールでできること
Google Search Consoleでは、自社サイトがどのキーワードで表示・クリックされているかを確認できます。一方で、競合サイトの流入キーワードや検索順位、検索ボリュームなどの詳細な外部データは把握できません。
SEOツールを利用すれば、競合サイトのキーワード分析や複数キーワードの順位計測、検索ボリュームの調査、上位ページの傾向分析などが可能です。また、順位の定期取得やレポート作成を自動化できる製品もあり、調査や集計にかかる負担を軽減できます。
SEOツールを選ぶ際のポイント
SEOツールを選ぶ際は、自社が解決したい課題に必要な機能が備わっているかを確認しましょう。検索順位の推移だけを確認したい場合と、競合分析やキーワード選定、コンテンツ制作まで支援してほしい場合では、適した製品が異なります。
また、登録できるキーワード数やサイト数、対応する検索エンジン、Google AnalyticsやSearch Consoleとの連携可否も重要です。複数人で利用する場合は、アカウント数や権限設定、レポートの共有機能も確認してください。
多機能なツールほど費用が高くなる傾向があるため、利用目的を明確にしたうえで比較することが大切です。無料トライアルやデモを利用し、操作性や必要なデータを取得できるかを確かめてから導入するとよいでしょう。
オーガニック検索の分析に活用できるSEOツール
ここからは、オーガニック検索の順位計測やキーワード調査、競合分析などに活用できるSEOツールを紹介します。対応する機能や分析範囲を比較し、自社の目的や運用体制に合う製品を選びましょう。
Keywordmap（キーワードマップ）
- Webサイトへの流入数増加！問い合わせ数や売上増加を実現
- カスタマーサクセスによる手厚いサポートで成果創出まで伴走
- AI検索最適化（LLMO）対応！高精度の競合サイト分析を手軽に
株式会社CINCが提供する「Keywordmap（キーワードマップ）」は、SEOやコンテンツマーケティングの調査・分析を支援するクラウド型ツールです。URLを入力することで、自社・競合サイトの流入キーワードや検索順位、流入に貢献しているページなどを調査できます。検索ボリュームや共起語、ユーザーニーズ、上位ページの見出し構成の分析にも対応しており、キーワード選定やコンテンツ改善に活用できます。対策キーワードの順位計測や、Google Analytics、Google Search Consoleとの連携も可能です。
Semrush （Semrush）
- 競合分析に基づき、Webマーケ施策立案を強力に支援。
- SEO機能搭載で最適化を一元管理。
- 多角的なマーケティング支援を実現。
まとめ
オーガニック検索とは、検索結果から広告枠を除いた、検索エンジンが独自に順位付けした部分を指します。広告と違って掲載費はかかりませんが、上位表示までには時間と手間が必要です。流入を増やすには、Search Consoleで現状のキーワードと順位を把握し、検索意図に沿って内容を強化しつつ、技術面の土台を整える流れが基本となります。流入が減ったときは、計測の不具合か実際の減少かを見分けたうえで、順位・検索需要・表示形式のどれが変化したかを切り分けましょう。
