コンテンツマーケティング支援の費用が決まる仕組み
コンテンツマーケティング支援の費用は、サービスごとに料金の設定方法が異なります。相場を知りたい場合も、まずは費用がどのような要素で構成されるのかを理解しておく必要があります。基本的な仕組みを3つに分けて見ていきます。
記事制作費と運用支援費の違い
費用は大きく、記事を制作するための費用と、運用全体を支援するための費用に分けられます。記事制作費は、執筆や編集、画像の作成などにかかる費用です。運用支援費は、戦略の立案や進行管理、効果の分析などにかかる費用を指します。
サービスによっては、両方をあわせた金額で提示されることもあります。その場合は、何にどれだけの費用がかかっているのかが見えにくくなります。内訳を示してもらい、比較しやすい形に整理しましょう。
料金体系の主な型
料金体系には、記事1本ごとに料金が決まる型や、月額で一定の業務を依頼する型などがあります。記事ごとの型は、必要な本数だけを依頼できる柔軟さがあります。月額の型は、継続的な支援を受けたい場合や、毎月の予算を一定にしたい場合に向いています。
そのほか、サイトの立ち上げなど、プロジェクトごとに金額を決める型もあります。どの型が適しているかは、依頼する業務の量や期間によって変わります。複数の型で見積もりを取り、総額を比較してみましょう。
費用に含まれる業務の範囲
同じ金額でも、含まれる業務の範囲は会社によって異なります。記事の制作だけを担う場合もあれば、企画や公開作業、効果の分析まで含まれる場合もあります。金額だけを見て比較すると、判断を誤る場合があるため注意が必要です。
含まれる業務を一覧にして並べると、会社ごとの違いが分かります。不足している業務があれば、追加で費用がかかるのか、別の会社に頼む必要があるのかを確認しましょう。業務の範囲を明確にすることが、費用を比較する際の土台となります。
コンテンツマーケティング支援の金額に差が出る要素
同じコンテンツマーケティング支援でも、費用に差が出る場合があります。差が生じる主な要素を理解しておくと、見積もりの内容に納得しやすくなります。ここでは、3つの要素を取り上げて解説します。自社の依頼内容にあてはまる要素がないか、確認しながら読み進めてください。
記事の品質と専門性
専門的な知識が必要な分野では、執筆者の経験や知識が費用に反映される場合があります。専門家による執筆や監修を含む場合は、費用が上がることも考えられます。一方、広く知られた内容であれば、費用を抑えられるケースもあります。
記事の品質は、費用の安さだけでは判断できません。サンプル記事を確認し、自社が求める水準を満たしているかを確かめましょう。品質と費用のバランスを考えて、依頼する範囲を決めることが大切です。
取材や調査の有無
社内の担当者や顧客への取材、独自の調査を伴う記事は、準備や調整に手間がかかります。そのため、取材を含む場合は、費用が上がる場合があります。取材の回数や、写真や動画の撮影の有無によっても、金額は変わります。
取材を行うことで、他社にはない自社ならではの情報を盛り込めます。読者にとって価値のある記事につながる可能性があり、信頼性の向上も期待できます。費用に見合う効果があるかを、目的に照らして判断しましょう。
支援の範囲と契約期間
任せる業務の範囲が広いほど、費用は大きくなる傾向があります。戦略の立案や分析まで依頼するか、制作のみを依頼するかで、金額が変わります。契約の期間によって、月あたりの料金が変わる場合もあるため、期間ごとの料金を確認しましょう。
長期の契約は、1か月あたりの費用を抑えられる場合がある一方で、途中で見直しにくくなる面もあります。解約の条件や、契約の更新時の扱いも確認しておきましょう。自社の状況に応じた期間を選ぶことが大切です。
費用の見積もりを比較する際の確認ポイント
複数の会社から見積もりを取る際は、金額の大小だけでなく、内容を丁寧に比べることが重要です。比較の軸をそろえておくと、判断がしやすくなります。ここでは、確認したい3つのポイントを紹介します。見積もりを受け取る前から、意識しておきましょう。
見積もりの内訳を項目ごとに確認する
見積書に記載された項目を、一つずつ丁寧に確認します。記事の制作費、企画費、管理費、分析費など、何にいくらかかるのかを、項目ごとに把握しましょう。「一式」と書かれた項目は、含まれる作業の説明を求めましょう。
各社の見積もりを同じ条件にそろえて比較すると、違いが明確になり、金額の差の理由も分かります。例えば、記事の本数や文字数、修正の回数を統一して依頼します。条件が違うまま比べると、判断を誤るおそれがあります。
成果の指標と報告の内容を確かめる
支援会社が、どのような指標を用いて成果を報告してくれるのかを確認します。閲覧数や問い合わせ数など、自社の目的に沿った指標が含まれているかを見ます。報告の頻度や、報告のたびに改善の提案が含まれるかも、あわせて確かめましょう。
報告にかかる費用が別になっている場合もあります。月次の報告書が標準で含まれるのか、オプションなのかを確認します。成果を確認できる仕組みがあると、費用の妥当性を判断しやすくなります。
追加費用が生じる条件を聞いておく
契約後に追加費用が生じる条件を、事前に確認しておきます。修正の回数が上限を超えた場合や、急ぎの依頼をした場合、記事の追加を依頼した場合などが想定されます。追加の記事を依頼する際の単価や、納期の目安も、聞いておくと安心です。
契約書や見積書に、追加費用の条件が書かれているかを確認しましょう。口頭の説明だけでなく、書面で残すことが大切です。想定外の費用を避けるため、予算に余裕を持たせた計画を立てておきます。
ITトレンドでは、最新の製品・サービスを多数比較・掲載しています。まず資料請求して、さまざまな製品の機能や特徴を比較してみてください。忙しい業務時間内でも、各社に問い合わせる手間なく、たった1回の入力（約60秒）でコンテンツマーケティングの一括資料請求が可能です。浮いた時間で、じっくりと製品を比較検討し進めましょう。
コンテンツマーケティングで得られる効果を見極める考え方
費用の安さだけで支援会社を選ぶと、期待した成果が得られない場合があります。大切なのは、かけた費用に対して、どのような効果が得られるかを見極めることです。ここでは、判断の考え方を3つ紹介します。短期的な金額だけでなく、中長期の視野で考えていきましょう。
取り組みの期間をふまえた評価
コンテンツマーケティングは、記事が検索結果に表示されたり、読者に読まれたりするまでに時間がかかる場合があります。そのため、短期間で費用対効果を判断すると、評価を誤るおそれがあります。数か月単位で、推移を見守る姿勢が必要であり、結果を急ぎすぎないことが大切です。
あらかじめ、評価する時期を決めておきましょう。例えば、半年ごとに成果を振り返り、取り組みを継続するか見直すかを判断します。評価の基準を社内で共有しておくと、判断がぶれにくくなります。
社内で担う場合とのコスト比較
外部に依頼する費用と、社内で担当者が作業する場合の人件費を比べてみます。担当者の作業時間に時間単価を掛けて、おおよその金額を計算する方法があります。担当者が他の業務に使える時間が増えるという効果も、あわせて考慮しましょう。
社内で行う場合は、知識の習得にかかる期間や、品質のばらつきも考える必要があります。外部に依頼する場合は、品質の安定や、専門知識の活用が期待できます。両方の利点を比べて、自社に適した形を選びましょう。
小さく始めて見直す進め方
最初から大きな契約を結ばず、限られた範囲や期間で試す方法があります。少ない本数の記事から始めて、品質や進め方、担当者とのやり取りの相性を確認します。問題がないと判断できたら、範囲を広げていきましょう。
お試しの契約が可能かは、会社によって異なります。短期間の契約や、少数の記事から依頼できるかを事前に聞いておきましょう。見直しの時期を決めておくと、費用のかけすぎを避けながら、段階的に投資を増やせます。
費用を見比べる前に知りたい製品
見積もりを比較する前に、参考になる製品を紹介します。
DeepEditor
- 企画から執筆・効果検証までこれ1つで完結
- SEOコンサルならではのノウハウでSEO効果の最大化が可能
- ユーザー毎の学習機能を豊富に搭載
株式会社ipeが提供する「DeepEditor」は、SEO（検索結果で見つけられやすくする施策）向けの記事制作に使うAIライティングツールです。見出しや本文の生成に加え、検索順位の測定にも対応しています。掲載ページでは参考価格が別途問い合わせとされているため、料金は問い合わせて確認し、支援サービスの見積もりと比べてみてください。ツールの導入と外部支援を並べる際の材料です。提供形態はクラウド型です。
ニュートラルワークスのオウンドメディア制作・構築 （株式会社ニュートラルワークス）
- 自社のノウハウで検索流入とリード獲得戦略を設計
- SEOとAIを活用したサイト設計で集客を支援します
- 成果獲得に向けた設計から運用改善まで一貫対応。
ナイル （ナイル株式会社）
- 自社メディアでGoogle検索1位表示の実績あり
- 10年以上の経験を持つベテラン編集者による編集
- テキスト、漫画、動画など多様なコンテンツ制作が可能。
コンテンツマーケティングに関するよくある質問
コンテンツマーケティング支援の費用について、よくある質問をまとめました。
- ■Q1：コンテンツマーケティング支援の料金相場は、いくらですか？
- A：支援の範囲や記事の品質、契約期間によって大きく異なるため、一律の金額は示しにくいのが実情です。複数の会社から同じ条件で見積もりを取り、比較しましょう。
- ■Q2：費用の違いは、何によって生まれますか？
- A：記事の専門性、取材の有無、支援の範囲、契約期間などによって差が出ます。同じ金額でも含まれる業務が異なるため、内訳の確認が欠かせません。
- ■Q3：見積もりを比較するときは、何に注意すればよいですか？
- A：内訳、含まれる業務、追加費用の条件、成果の報告内容を確認します。記事の本数や文字数などの条件をそろえて、各社に依頼しましょう。
- ■Q4：費用を抑える方法はありますか？
- A：依頼する範囲を絞る、社内で担える作業を分ける、少ない本数から始めるなどの方法があります。ただし、費用を抑えすぎて品質が下がらないよう、注意が必要です。
まとめ
コンテンツマーケティング支援の費用は、業務の範囲や記事の専門性、取材の有無、契約期間などで変わります。金額だけでなく、見積もりの内訳や追加費用の条件、成果の報告内容を比べることが大切です。費用対効果を見極めるために、複数の会社の資料を請求して、比較してみてください。自社に適した支援を、納得したうえで選びましょう。
