他サイト・競合サイトの分析で確認できること
他サイトや競合サイトを分析すると、アクセス状況だけでなく、SEOやSNS、過去のページ内容など、さまざまな観点から競合の施策を把握できます。
ただし、他社サイトのGoogleアナリティクスなどの実測データを直接確認することはできません。外部から取得できる情報や推計データをもとに、目的にあわせて複数のツールを使い分けることが重要です。
- アクセス・流入状況：アクセス規模の目安や流入経路、検索キーワードなど
- SEO状況：検索順位やページ内のSEO対策、キーワードなど
- 過去のサイト内容：以前のページやコンテンツ、サイト構成の変化など
- SNS・MEOの状況：競合アカウントの反応や店舗の検索順位など
以下では、分析したい内容ごとに活用できるツールを紹介します。
競合サイトのアクセス状況を分析できるツール
競合サイトのアクセス規模や流入経路を把握したい場合は、競合サイト分析に対応したツールが役立ちます。ここでは、他サイトへのアクセス状況やユーザーの流入経路などを分析できるツールを紹介します。
Similarweb
「Similarweb」は、Webサイトやアプリのアクセス状況を分析できるツールです。調査したい競合サイトのURLを入力することで、アクセス規模の目安や流入チャネル、検索キーワードなどを確認できます。自社サイトと競合サイトの集客方法を比較したい場合にも活用できます。なお、他サイトについて表示されるアクセスデータには推計値が含まれます。実際のアクセス数として捉えるのではなく、競合サイトとの比較や傾向を把握するための参考情報として活用しましょう。
競合サイトのSEO状況を分析できるツール
競合サイトの検索順位やページ内のSEO対策を調べたい場合は、SEO分析ツールが役立ちます。ここでは、他サイトの検索順位やSEO対策状況などを分析できるツールを紹介します。
GRC （有限会社シェルウェア）
- 軽量で快適に動作するソフトウェア
- 最安0円・最高2,475円／月のローコストで導入
- 海外におけるGoogleの検索結果も取得
GRC
「GRC」は、Webサイトの検索順位を継続的にチェックできるSEOツールです。自社サイトだけでなく競合サイトも登録できるため、特定キーワードにおける順位の変化を比較したい場合に適しています。
- ■指定したキーワードの検索順位を確認できる
- ■検索順位の推移をグラフで確認できる
- ■複数のサイトやキーワードを登録できる
- ■SEO施策の実施内容などをメモとして記録できる
SEOTOOLS
「SEOTOOLS」は、URLやキーワードを入力してWebサイトのSEO状況を確認できるサービスです。自社サイトと競合サイトの状態を手軽に比較したい場合に活用できます。
- ■WebサイトのSEO状況を確認できる
- ■指定したキーワードの検索順位を調査できる
- ■サイトやページのSEO評価を確認できる
- ■競合サイトとの比較に活用できる
SEOチェキ！
「SEOチェキ！」は、URLを入力するだけでWebページのSEO情報を確認できるツールです。競合ページがどのようなSEO対策を行っているのかを手軽に調査したい場合に役立ちます。
- ■titleやmeta description、h1タグなどを確認できる
- ■指定したキーワードの検索順位を調査できる
- ■ページ内のキーワード出現頻度を確認できる
- ■内部リンクや外部リンクなどを確認できる
競合サイトの過去ページを確認できるツール
競合サイトのコンテンツやページ構成がどのように変化してきたのか調べたい場合は、過去のWebページを閲覧できるツールが役立ちます。ここでは、他サイトの過去ページを確認できるツールを紹介します。
Wayback Machine
「Wayback Machine」は、インターネット上に保存された過去のWebページを閲覧できるサービスです。競合サイトの過去と現在を比較し、コンテンツやサイト構成の変更を調査したい場合に活用できます。
- ■URLから過去に保存されたWebページを閲覧できる
- ■年月日を指定して当時のページを確認できる
- ■コンテンツやページ構成の変化を比較できる
ただし、すべてのWebページや更新タイミングが保存されているわけではありません。確認できる範囲の情報を参考に活用しましょう。
競合SNSアカウントを分析できるツール
競合企業がSNSでどのような情報を発信し、ユーザーからどの程度反応を得ているのかを調べたい場合は、SNS分析ツールが役立ちます。ここでは、競合アカウントの投稿やフォロワー、エンゲージメントなどを分析できるツールを紹介します。
SocialDog
- 予約投稿・分析・キャンペーン・レポート作成が1つで完結
- 複数のSNSアカウントをチームで一元管理
- キーワードを指定してユーザーの投稿や口コミを収集・分析
株式会社SocialDogが提供する「SocialDog」は、SNSの投稿管理や分析、競合調査などを行えるSNSマーケティングツールです。競合アカウントを登録することで、投稿数やフォロワー数、エンゲージメントなどを自社アカウントと比較できます。競合の反応がよい投稿や運用傾向を把握し、自社のSNS戦略に活かしたい企業に適しています。
Facelift Data Studio （Facelift brand building technologies GmbH）
- 複数SNSデータの一元管理と分析が可能
- 指標やダッシュボードを自在にカスタマイズ。
- レポート作成・配信の自動化機能を搭載
Talkwalker （Talkwalker株式会社）
- SNSやWebデータを横断的に収集・分析
- AIでテキストや画像などの多様なデータを解析。
- 分析結果をレポートやボードで可視化・共有
他サイトの分析結果を自社サイトの改善に活かそう
他サイトを分析する際は、単にアクセス数や検索順位を確認するだけでなく、「どの流入経路からユーザーを集めているのか」「どのようなキーワードで検索流入を獲得しているのか」「ページやコンテンツをどのように改善しているのか」まで確認することが重要です。
競合サイトの特徴や施策を分析することで、自社に不足しているコンテンツや新たな集客施策を見つけるヒントになります。複数のツールを活用し、自社サイトのSEOやコンテンツ、導線改善につなげましょう。
また、自社サイトのアクセス状況を詳しく分析したい場合は、アクセス解析ツールの導入がおすすめです。以下の記事では、アクセス解析に活用できるツールを紹介しているので、あわせて参考にしてください。
