国内マーケティングオートメーションのシェア
国内におけるMAツールの導入は、近年着実に進んでいます。特に大企業・上場企業を中心に、MAツールをマーケティング戦略の中核として位置づける動きが目立つようになっています。Nexalが実施した国内企業のウェブサイト実装調査によると、企業規模が大きくなるほどMAツールの活用率が高まるという傾向が確認されており、デジタルマーケティングの成熟とともに導入意欲が強まっています。
また、導入されているツールの種類については、国産・海外製の両方が広く利用されています。海外製ツールは、CRMやSFAとの連携が強みであり、大企業を中心に支持されています。一方で、国産ツールは日本企業の業務プロセスやサポート体制に合わせた設計が評価されており、特に中堅・中小企業を中心に採用が進んでいます。
このように、国内では企業のニーズや規模に応じて多様なMAツールが活用されており、ツール選択の幅が広がっていることが特徴です。また、導入の裾野が徐々に広がっているため、中堅・中小企業でもMA活用の機運が高まっています。
参考：2023年５月国内63万社のMAツール実装調査｜Nexal,Inc.
シンプルで使いやすく、多彩な機能を搭載したMAツールは、以下の記事で比較紹介しています。あわせてご覧ください。
海外マーケティングオートメーションの市場規模
市場調査企業Fortune Business Insights社の発表によると、マーケティングオートメーション（MA）ツール市場は、2025年には72億3,000万米ドルと推定され、2026年の81億4,000万米ドルから2034年には201億2,000万米ドルに拡大すると予測されています。主な市場成長の背景には、パーソナライズド広告の需要増加やデバイス利用の拡大が挙げられ、特に北米が市場成長を牽引しています。なお、海外の大規模企業はMAツールに対する投資額を急増させており、マーケティングオートメーション市場は今後も成長が期待されます。
参照：Marketing Automation Software Market Size, Share [2023-2030]｜Fortune Business Insights
マーケティングオートメーションの今後
つづいて、マーケティングオートメーションの今後について解説します。
AIの積極的な活用
今後は、AIを活用したマーケティングオートメーション技術が発展していくでしょう。AIは膨大な顧客データを分析し、より細やかな顧客セグメントを作成します。特に社内で活用できていないビッグデータを保持している企業は、AIによってさらに精度を高めることが可能です。また AIは、ルーティンワークを自動化するため、マーケティング担当者の業務負担軽減にも寄与します。
中小企業での導入が加速
今後のマーケティングオートメーション市場では、中小企業の導入率が上昇すると予想されています。従来はツールの価格が高く、費用対効果が低いため導入が進まなかったものの、近年では低コストな製品や無料ツールも登場しています。製品によっては、機能や顧客データ数、メールの配信数などによって柔軟にプランを選択できるため、中小企業でも導入しやすいでしょう。
BtoC企業での導入加速
今後はBtoC分野でマーケティングオートメーションツールの導入が加速していくと考えられています。従来、BtoC企業は業種や業態が多様で、一律のMAツールの適用が難しいとされていました。しかし最近のMAツールは、柔軟な設定やカスタマイズが可能になり、多様なビジネスモデルにも対応可能です。なおITトレンドで紹介している一部製品は、BtoB・BtoCの両方に対応しています。
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マーケティングオートメーション人気ランキング
では実際にどのようなマーケティングオートメーション（MA）ツールが、国内で導入されているのでしょうか。ITトレンド年間ランキング2025「マーケティングオートメーションツール」より、上位３製品を紹介します。
List Finder
- はじめての方でもかんたんに使えるシンプルなMAツール！
- 充実した無料サポートと運用代行サービスで徹底支援
- 0円からご利用いただける フリープランもご用意！
ITトレンド年間ランキング2025「マーケティングオートメーションツール」第１位
株式会社Innovation X Solutionsが提供する「List Finder」は、国内トップシェアを誇るBtoB向けMAツールです。シンプルな画面設計で操作しやすく、無料のサポートや運用代行サービスも充実しています。０円から利用できるフリープランも用意されており、マーケティング施策をこれから始めたい企業でも安心して導入できます。
esm marketing
- 匿名リードにも効果的なアプローチが可能で顧客獲得に強い
- シンプルかつカンタンな操作と導入でミニマムスタートが可能
- MAツールを利用したことがなくても安心な手厚いサポート体制
ITトレンド年間ランキング2025「マーケティングオートメーションツール」第２位
ソフトブレーン株式会社が提供する「esm marketing」は、匿名リードへのアプローチにも強みを持つマーケティングオートメーション（MA）ツールです。シンプルで分かりやすい操作性により、初めてMAを導入する企業でもミニマムに利用を開始できます。手厚いサポート体制を備え、マーケティングと営業の分断解消や成果創出を支援します。
b→dash
- データマーケティングに必要な16の機能をオールインワンで搭載
- SQLを使わずにノーコードで誰でも簡単にデータ活用を実現
- AI活用で顧客ごとにアプローチを最適化し、効率的に成果を最大化
ITトレンド年間ランキング2025「マーケティングオートメーションツール」第３位
株式会社データXが提供する「b→dash」は、BtoC向けのデータマーケティングに必要な機能をオールインワンで備えたMA／CDPツールです。AIを活用した顧客分析や施策最適化にも対応し、導入・運用コストを抑えながら売上最大化を支援します。
その他の製品は、以下の最新ランキングページからご覧ください。
まとめ
国内外でのマーケティングオートメーション導入率は拡大の一途を辿っており、この流れは今後も継続すると考えられています。人々の生活がIT技術の恩恵を受け続ける以上、企業としてこの流れに逆らうわけにはいきません。
以前はMA導入が困難と考えられていた、BtoC企業や中小企業での導入も進んでいます。これを機に、自社でのMAツール導入を検討してはいかがでしょうか。以下のボタンからおすすめツールの一括資料請求（無料）も可能です。ぜひご利用ください。
